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近期，盡管氣溫不斷下降，但戶外運(yùn)動(dòng)的熱度并沒有“降溫”，人們對(duì)具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能的服裝需求日益旺盛。據(jù)悉，唯品會(huì)今年“11.11特賣狂歡節(jié)”開售1小時(shí)后，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比上升87%；天貓平臺(tái)，跑步服裝銷量同比去年增長(zhǎng)45.2%。

　　魔鏡公布的《2022年消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服裝增長(zhǎng)強(qiáng)勁，沖鋒衣的銷量2022年第三季度同比增長(zhǎng)達(dá)到88.8%，今年戶外服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

多功能發(fā)力多場(chǎng)景

　　隨著國(guó)內(nèi)人均可支配收入的提升，國(guó)內(nèi)居民能夠接觸到的體育運(yùn)動(dòng)類別更加豐富，運(yùn)動(dòng)服飾的穿著場(chǎng)景也在不斷延伸。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服用戶使用場(chǎng)景調(diào)查中，52.7%的消費(fèi)者日常喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋服，26.6%消費(fèi)者只在休息日或運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著運(yùn)動(dòng)鞋服。

　　日前，記者在北京南四環(huán)的一家戶外用品集合店里看到幾位顧客正在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服裝，該店的導(dǎo)購(gòu)員介紹：“‘十一’過(guò)后天氣轉(zhuǎn)涼，店里的沖鋒衣銷量開始不斷上升，具有防風(fēng)防雨、保暖、透氣等特點(diǎn)的沖鋒衣，一直都是戶外服裝里最受歡迎的品類?！?/p>

　　戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)功能性服裝的選擇會(huì)更具體?！跋窀郀柗蜻@種運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大的有氧運(yùn)動(dòng)，選擇服裝主要不是要快速揮發(fā)汗液，而是要求透氣涼爽，相對(duì)于大運(yùn)動(dòng)量的戶外運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，面料的透氣性及傳導(dǎo)濕氣性能更加重要。其次才是吸濕性能、快干性能等。”來(lái)自北京的高爾夫球愛好者劉女士說(shuō)。

“時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)”更受青睞

　　今年飛盤、陸沖、滑雪、露營(yíng)等成為人們休閑的新選擇，戶外服裝的時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感被進(jìn)一步挖掘，時(shí)尚、美觀的戶外服裝更受消費(fèi)者青睞。

　　功能性服裝時(shí)尚化、潮流化是一大趨勢(shì)。近日在北京服裝學(xué)院舉辦的第十八屆“科學(xué)·藝術(shù)·時(shí)尚”節(jié)上，展示的設(shè)計(jì)作品囊括滑板、網(wǎng)球、冰球、滑雪、城市騎行、女子輕運(yùn)動(dòng)、城郊徒步、露營(yíng)、丘陵戶外、登山等功能性服裝。北京服裝學(xué)院院長(zhǎng)賈榮林表示，本屆活動(dòng)的主題是“時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)”，希望通過(guò)活動(dòng)，能夠推進(jìn)“時(shí)尚+運(yùn)動(dòng)”這一理念落地生根。

科技為行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力

　　功能性服裝市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，離不開服裝行業(yè)的科技創(chuàng)新和應(yīng)用能力的提升。在日前舉行的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)創(chuàng)新孵化消費(fèi)品展區(qū)里，一款運(yùn)用疊加態(tài)材料的沖鋒衣引起人們的關(guān)注。這款服裝厚度不到2厘米，卻能抵擋零下40攝氏度的低溫，御寒效果等同日常7厘米厚度的服裝。據(jù)開發(fā)這一面料的北京疊加態(tài)技術(shù)有限公司首席科學(xué)家鐘飛鵬介紹，疊加態(tài)材料是一種納米閉孔“柔性”絕熱、保溫新材料，該技術(shù)落地三年，已獲得國(guó)際專利、國(guó)家專利及幾十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　在戶外防曬上見長(zhǎng)的蕉下品牌，其提供的招股書上顯示：于2020年推出的采用Airloop面料的冰薄系列披肩防曬服的銷售額，在2021年及2022年上半年分別為2.76億元和2.73億元。該款面料采用高熱傳導(dǎo)與特殊編織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)冷觸，通過(guò)改變面料配比，使得面料在高度拉伸至其原有尺寸的150%下，依舊能夠阻隔紫外線穿透，維持其防曬功能。

　　專家認(rèn)為，后疫情時(shí)代，戶外休閑風(fēng)起，新技術(shù)、新材料、新工藝的廣泛應(yīng)用，將給戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。